Error o estrategia?

¿Que opinan de la campaña BTL (Below The Lines) del Toyotathon? Ver nota Maratonistas viajan a México pensando que el Toyotathon es un maratón.

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Barrancas del Cobre, Raramuris, Nike, RunMX

En agosto tuve la oportunidad de ser parte de una expedición organizada por Nike México a las Barrancas del Cobre en Chihuahua, misión que resultó espectacular y estimulante.

Dentro de los planes de la “Misión Raramuri” estaba correr en las Barrancas del Cobre guiados por Germán Silva, conocer el nuevo calzado Free Flyknit, presenciar la carrera de Bola tarahumara llamada Rarajípari y visitar el Parque de Aventuras en Divisadero.

Todo esto apoyados por la Secretaria de Turismo del estado de Chihuahua, que a través de sus funcionarios y personal siempre estuvieron muy atentos a que conociéramos la belleza del lugar y la impresionante cultura del pueblo Tarahumara (Ramamuri).

Los Raramuris son una cultura ejemplar, viven de manera sencilla, valorando sus tradiciones. Esto en completa armonía con la sierra, las barrancas, las nubes y las estrellas.

Siembran, cosechan, celebran y corren, no aspiran a más pues en su mundo lo tienen todo.

Nosotros lo que les debemos como hermanos de patria, es respetar su cultura, no entenderla porque sería complejo, respetarlos como lo hicimos todos los que participamos en ese viaje.

Recomendación: Visiten esa tierra maravillosa llamada Las Barrancas del Cobre, conozcan a los Raramuris y corran por esas espectaculares veredas.

Nuestra reseña del viaje en RunMX.

México con un crecimiento del 38% en inversión publicitaria en Internet

Algo que muchos vivimos a diario como es el uso masivo de smartphones, tabletas y computadoras pero que todavía algunas marcas mexicanas no lo ven, es el boom del marketing en Internet. De acuerdo al último Estudio de Inversión Publicitaria en Internet de IAB México, este rubro creció un 38%.

El estudio revela que la inversión en Internet continúa con un acelerado desarrollo a doble dígito, triplicando su valor en los últimos cinco años.

Algunos datos interesantes de la inversión publicitaria en Internet en México:

  • En 2012, los crecimientos más destacados se dieron en la primera mitad del año.
  • Search, Video y Redes Sociales mantienen crecimientos acelerados de 49%, 208% y 94% respectivamente.
  • Los sectores que más invirtieron en publicidad en Internet son Automotriz, Finanzas, Gobierno y Servicios Públicos y Telecomunicaciones.
  • En Estados Unidos la inversión publicitaria creció 15%, en Reino Unido 13% y en Brasil 32%.
  • En España la inversion en Internet disminuyó 3% debido a la crisis en el país.

La recomendación para aquellas marcas que aún no han aprovechado los beneficios de poder medir cada peso de su inversión, es hagan la prueba.

“Si nunca lo intentas nunca lo sabrás”  Anómino

Fuente: IAB México

Nike, Adidas, New Balance y Puma todos en el mismo equipo por Boston

Nike, adidas, New Balance y Puma en equipo por Boston

Hablamos ya de la fraternidad que se da entre corredores, ahora esto lo podemos ver con algunas de las principales marcas deportivas que se unen para enviar un mensaje de apoyo a las víctimas y a la ciudad de Boston.

Tanto marcas y deportistas entienden que existe una fuerte competencia, pero también que existen valores que nos unen y siempre están ahí.

Eso al final es lo más importante.

El póster fue diseñado por la agencia francesa Fast Mood

El espíritu del Maratón de Boston

Maratón de Boston 2012
Aquí lo que escribí en RunMX sobre el terrible atentado a la gente de Boston durante el maratón.

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El espíritu del Maratón de Boston

El Maratón de Boston es un evento muy especial.

Es el maratón más antiguo del mundo, para correr los 42.195 km del poblado de Hopkinton a la calle Boylston es necesario dar un marca, que para este año se redujo en 5 minutos.

Se realiza el Día del Patriota que es un feriado muy significativo en el estado de Massachusetts, es el único día en que los Medias Rojas de Boston juegan de día para que la gente pueda asistir con su familia al estadio.

Por la tarde los corredores son invitados a conocer el Fenway Park y el mítico “Monstruo Verde”, para terminar en una fiesta post-maratón donde se festeja con los atletas ganadores.

Boston tiene los mejores espectadores del mundo, familias enteras durante todo el camino apoyan a los corredores. Una maratonista se refirió a la llegada en Boston, como los mejores 600 metros del mundo por el entusiasmo de la gente.

En este contexto, el cobarde acto terrorista ha provocado profunda indignación y mucho dolor en todo el mundo, entender los motivos que llevaron a esto, está más allá de nuestra compresión.

Lo que entendemos muy bien es que el espíritu de la ciudad y de los corredores es inquebrantable, que continuaremos saliendo a las calles a demostrar nuestra pasión, solidaridad y fraternidad, que son valores comunes en los maratones y carreras.

Como lo mencionamos, una hermosa manera de honrar a la gente de Boston, es rezar por ellos y salir a correr.

#RunforBoston

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Paula Radcliffe en México invitada por Nike

Paula Radcliffe Nosotras Corremos 2013

Una muy agradable sorpresa fue la visita de Paula Radcliffe a México, Nike la invito a la carrera Nike Nosotras Corremos y al lanzamiento del Nike Flyknit Lunar 1+ (fotos aquí).

Unos días antes la Directora de PR de Nike me habló de sorpresas para la carrera, pero la sorpresa fue mayor al enterarnos del nivel de atleta que acompañaría a las corredoras el 10 de Marzo.

En la cena previa con Paula, un ejecutivo de Nike México me comentó que cuando le solicitaron una atleta reconocida para la carrera, penso en traer alguna de las mejores atletas del mundo, entre las opciones estaban Allyson Felix, Jackie Joyner (a quién ya trajeron a México) y Paula Radcliffe.

Después de algunos correos al día siguiente tenía confirmada la presencia de la plusmarquista mundial del Maratón en México.

Sobre Paula Radcliffe como atleta puedo decir que nació para correr, su talento natural y capacidad para compertir la llevaron a ser una de las mejores atletas de todos los tiempos.

Siendo muy joven su destino quedo marcado cuando a los 9 años su padre a petición de ella, la registro al club de atletismo de Bedfordshire. Su anhelo de ir a la universidad se cumplió; estudió economía, aunque su brillante carrera sería en el atletismo.

Sus victorias en los campeonatos mundiales en cross-country ,en carreras de fondo y medio fondo, así como en los principales maratones, al mismo tiempo que la convirtieron en una estrella del atletismo forjaron un ser humano sencillo y amable, que disfruta compartir su tiempo y consejos con todo el mundo.

Paula ha ganado tres veces el Maratón de Londres (2002, 2003, 2005), tres veces el Maratón de Nueva York (2004, 2007, 2008), el Maratón de Chicago en 2002, en Veracruz el campeonato mundial de Medio Maratón en 2001.

Como atleta responsable se ha distinguido en la lucha contra el dopaje, pidiendo métodos más estrictos de detección y sanciones más duras, en la cena en el restaurante Rosetta de la Colonia Roma hablamos un poco del caso del Lance Armstrong.

Tuvimos la fortuna de entrevistar a Paula en exclusiva, pronto compartiremos la entrevista en RunMX.

Paula Radcliffe Nosotras Corremos 2013

Twitter @jesus_am

Target equivocado de algunas marcas deportivas

Image

Ayer se realizaron dos eventos atléticos muy importantes en la ciudad de México, Récord un periódico dedicado al futbol siguiendo su línea que es muy clara, hoy lunes sobre la carrera Nosotras Corremos de Nike que contó con la presencia de la plusmarquista mundial Paula Radcliffe, figura del atletismo; además de 11 mil corredoras, publicó solo una pequeña foto en sus últimas páginas.

Sobre la carrera “La Gran Fuerza de México” organizada por la Secretaria de la Defensa, que reunió a ocho mil personas que entusiastas corrieron dentro del campo militar No. 1 en la Ciudad de México, no publicó ninguna nota.

Lo que sorprende no es la falta de cobertura sobre running de Récord, ellos están en su negocio que es el futbol, lo que sorprende es que algunas marcas con campañas publicitarias destinadas a corredores gasten su presupuesto a veces limitado en este medio.

Es una mala selección del segmento y del medio que resulta muy costosa para las marcas, y no beneficia al consumidor final (corredor) que no se entera de algunos nuevos productos o promociones ni de carreras patrocinadas por estas marcas. Sin hablar que ahora cerca del 50% de las personas que corren son mujeres que poco les gusta el futbol, y menos comprar un periódico especializado en este deporte.

Sí por numeros fuera la decisión también valdría la pena revisarán los datos duros sobre lectores que tienen los medios digitales contra los periódicos o revistas, se sorprenderían.

Estamos seguros que esta planeación y compra de medios cambiará con el tiempo.

RunMX sobre estos eventos deportivos publicó 6 notas, fotos y videos, además de una entrevista uno a uno que le hicimos a Paula Radcliffe.

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La Spartan Race en México, dura carrera de obstáculos

Spartan Race Mexico

La Spartan Race es una carrera dura, basada en entrenamiento militar (muros, pecho tierra,fosos, golpes). Esta carrera de obstáculos fue diseñada por 7 ultramaratonistas y un Royal Marine (UK), ahora es un exitoso serial que se realiza en Estados Unidos, Inglaterra, Canada y México.

El fin de semana pasado se llevó a cabo en el Club Hípico Los Monteros en el Estado de México, la próxima en México será en mayo en Valle de Bravo.

Reto ideal para personas un poco rudas como maratonistas, ultramaratonistas, triatletas, crossfiteros. También hubo carreras para niños lo que creó un ambiente familiar en el campo de entrenamiento.

Mas info sobre la Spartan Race en RunMX

Spartan Race Mexico

 

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Oscar Pistorius de lo sublime a lo trágico

Oscar Pistorius Londres 2012
Parece que el atleta paralímpico Oscar Pistorius conocido como Blade Runner; sino han visto la película véanla no tiene que ver con atletismo, será trágicamente otro caso de super atletas (ver caso Lance Armstrong) que pasan de ser íconos mundiales admirados por todo el mundo después de vencer a la adversidad, a ser simples mortales capaces de realizar cosas terribles.

Aquí lo que escribí para RunMX

“Hemos seguido con admiración la carrera del atleta paralímpico Oscar Pistorius desde 2009 (El corredor sin piernas) hasta su máximo logro deportivo que fue correr en las semifinales de los 400 metros en los juegos olímpicos de Londres 2012.

Oscar Pistorius logró lo que para muchos era imposible, competir contra los mejores atletas del mundo. Ayer sin duda fue el día más oscuro de su vida al ser acusado de la terrible muerte de su novia Reeva Steenkamp.

Hoy viernes declara ante un tribunal en Pretoria, Sudáfrica.”

El pálmares de Pistorius

– Juegos Paralímpicos de Atenas 2004: Oro en los 200 metros.
– Juegos Paralímpicos de Atenas 2004: Bronce en los 100m.
– Juegos Paralímpicos de Pekín 2008: Oro en los 100m.
– Juegos Paralímpicos de Pekín 2008: Oro en los 200m.
– Juegos Paralímpicos de Pekín 2008: Oro en los 400m.
– Mundiales de Daegu 2011: Plata en el relevo 4x400m.
– Juegos Paralímpicos de Londres 2012: Oro en el relevo 4x100m.
– Juegos Paralímpicos de Londres 2012: Plata en los 200m.
– Juegos Paralímpicos de Londres 2012: Oro en los 400m.

Récords Personales
– 100 metros: 10,91s (4 de abril de 2007).
– 200 metros: 21.30s (1 de septiembre, en Londres).
– 400 metros: 45,07s (19 de julio de 2011, en Lugano)

Foto: Reuters

Chicharito Hernández prefiere el Corvette de Chevrolet

Javier Hernandez Chicharito Corvette Manchester United
La marca automotriz Chevrolet patrocinadora del Manchester United entregó autos a los jugadores y staff del club, cada uno pudo elegir entre Camaro, Corvette, Captiva y Volt. Javier Hernández (CH14), nuestro Chicharito mexicano eligió un Corvette por ser un auto similar a él.

Hoy en la Champions League en los octavos de final donde el Manchester United sacó un valioso empate contra el Real Madrid, el Chicharito no jugó pero por su calidad seguro en el regreso en Old Trafford verá acción y por qué no definirá la eliminatoria.

Manchester, Reino Unido a 12 de febrero de 2013.- Era un día de emoción en el campo de entrenamiento del Manchester United porque los jugadores y el staff recibieron las llaves de sus nuevos Chevrolet como parte del patrocinio al club.

Las opciones fueron con base en las necesidades y estilos de vida de los jugadores, Chevrolet Captiva (versión europea) fue la más popular.“El portafolio de Chevrolet dio al staff y a los jugadores del Manchester una amplia variedad de opciones que se ajustan a su estilo de vida, entre los que se encuentran Captiva, el vehículo eléctrico de rango extendido Volt o los icónicos Camaro y Corvette”, dijo Susan Docherty, Presidenta y Directora General de Chevrolet Europa. “Es grandioso ver que el Manchester United está ahora en el asiento del conductor, tanto en términos de la liga, como de nuestros autos”.

Adicionalmente a los vehículos entregados, algunos jugadores también recibieron tips de conducción en condiciones especiales de manejo y seguridad por parte del conductor del equipo Corvette Racing, Oliver Gavin, fue una experiencia que agregó emoción.

Robin Van Persie, quien optó por una Captiva, dijo: “Yo tengo dos hijos, así que este auto es realmente bueno para mí porque es un auto familiar. Luce muy bien, es un buen auto”. El jugador de 29 años es el más reciente en el Manchester United, pero ha causado un gran impacto y actualmente es el mejor anotador de la Liga Premier con 18 goles.

El portero Sam Jonhstone y Nick Powell optaron por la opción eléctrica de rango extendido, Volt. El mediocampista Powell mencionó: “Se siente diferente, es realmente silencioso… es futurista, especialmente porque ahorra energía”.

Chevrolet Camaro y Chevrolet Corvette fueron las opciones preferidas para el talismán en la delantera Wayne Rooney, para el defensa Patrice Evra, mediocampista Michael Carrick y el goleador mexicano, Javier Hernández “Chicharito”.

Wayne Ronney estaba emocionado con su Camaro Convertible: “Es grandioso, obviamente se ve increíble y estoy muy emocionado de manejarlo. Cuando vi todos los vehículos disponibles, me di cuenta que este es el que más se ajusta a mí, se ve bonito y se manejará muy bien. Yo lo escogí manual porque considero que es la mejor forma de sacarle provecho a un auto deportivo”.

Patrice Evra optó por un Camaro Coupe: “A mí  me gustó la forma del auto, es fantástico. Acabo de darle una vuelta por primera vez y realmente me sorprendió, se maneja muy bien y puedes sentir su poder. Estoy muy contento”.

Michael Carrick estaba muy contento de regresar de manejar el deportivo Corvette GS: “Yo solía tener un Dodge Viper pero hace tiempo que no tenía un auto deportivo, así que esta es una gran oportunidad para mí…”

La razón de Javier Hernández “Chicharito” para elegir Corvette estuvo basada en el tamaño. “Vi el Camaro y el Corvette, pero este no es tan grande, así como yo, ¡somos muy similares!”, comentó. “Es un muy buen auto y estoy muy contento de que Chevrolet me lo haya ofrecido”

Chevrolet se convirtióen el socio automotriz oficial del Manchester United como parte del contrato de patrocinio firmado en 2012. El logotipo de Chevrolet lucirá en la camiseta oficial del Manchester United durante la temporada 2014-2015.